Antes de comenzar este post, debemos conocer ¿Qué Son Las Redes Sociales En Internet? Las redes sociales son sistemas o estructuras sociales en los que se realiza un intercambio entre sus miembros, y de los miembros de una red con los de otra, que puede ser otro grupo u otra organización. Esta comunicación dinámica permite sacar un mejor provecho de los recursos que poseen los miembros de estas redes. Existe una teoría algo más profunda de tras de las redes sociales que sostiene que las personas del planeta están relacionadas entre sí a través de no más de seis personas y por eso se la conoce también col el nombre de TEORÍA DE LOS 6 GRADOS DE SEPARACION. Básicamente la teoría significa que si tomamos dos personas diferentes del planeta y tratamos de ver si conocen gente en común llegaremos a la conclusión de que están conectadas por una cadena de personas conocidas que tiene, como máximo, cuatro intermediarios. De esta manera, la red de conocidos de una persona podría extenderse a través de las redes de conocidos de sus conocidos y ser, virtualmente, conocido de toda la humanidad.
Con la llegada de las nuevas tecnologías y la aparición de un nuevo escenario del debate público tomaron desprevenidos a los dirigentes políticos de todas las tendencias. La toma de consciencia fue brutal cuando las “Revolucion Pinguina” se convirtieran en “Revolucion Blogs o Web 2.0”. Ya no es cuestión de ceder el control del ciberespacio a las voces discordantes. Censura de contenidos políticos o sociales gracias a las últimas herramientas tecnológicas, arrestos e intimidaciones de netciudadanos, vigilancia omnipresente y fichaje destinados a poner en peligro el anonimato de los internautas: los gobiernos represivos han pasado a los hechos. Durante el año 2009 casi 60 países ejercieron algún tipo de censura de la Web, una cifra que duplicó el registro de 2008. La Web 2.0 se enfrenta al Control 2.0.
Cada vez más gobiernos crean legislaciones represivas y empiezan a aplicarlas. Es el caso de Jordania, Kazajstán, Afganistán e Irak. Las democracias occidentales no escapan de esta lógica de regulación de la red. En nombre de la lucha contra la pornografía infantil o por el respeto del derecho de la propiedad intelectual, leyes y decretos fueron adoptados o están revisándose en Australia, Francia, Italia y Gran Bretaña. Los países escandinavos toman un camino distinto. En Finlandia, el decreto nº 732/2009, que entrará en vigor el 1º de julio de 2010, convierte el acceso a Internet en un derecho fundamental de todos los ciudadanos. Conforme a dicho texto, cada ciudadano deberá beneficiarse de una conexión de por lo menos 1 megabit. En 2010, deberá ser como mínimo de 100 megabits.
“Los medios de comunicación y la tormenta de las redes, que cuentan con millones de usuarios en todo el mundo, y su enorme crecimiento en un tiempo relativamente corto, donde la fiebre por las redes sociales ha llegado a un punto sorprendente, tanto que existen redes para infieles sin remordimientos, para góticos e incluso para quienes buscan información sobre enfermedades raras. No cabe duda de que se trata de un mercado con mucha competencia y cada vez más especializado. Por una parte, las redes dirigidas a todo tipo de usuarios y sin una temática definida ni un fin concreto, como Facebook, Twitter e Identi.ca, entre otras. Las que se centran en un determinado tema y agrupan a los participantes en torno a esa temática. Como las profesionales Xing, Viadeo y LinkedIn. Y las que fomentan las relaciones a través de los contenidos publicados por los usuarios, por ejemplo Flickr.
A pesar de todo, no conviene pasar por alto que Google es propietaria de Orkut, una de las redes sociales más importantes de Brasil, lo que sin duda podría ser un interesante punto de partida. En cualquier caso, está por ver si esta nueva apuesta del buscador tiene cabida en un contexto digital repleto de redes sociales, y dominado por el todopoderoso Facebook, o se queda en el cajón de las decepciones como ha sucedido antes con Google Buzz y Google Wave. Según Cristina García Negro. “
Si hay algo he aprendido de los políticos Chilenos de la neocontemporaneidad, es que se ven encantados por la tecnología y los gadgets o “chiches” nuevos. Pero Twitter es una suerte de juguete rabioso que tiene a su alcance la posibilidad de contaminar al usuario de grandes aspiraciones. El problema es que nuestra dirigencia y sus colegas se han subido al carro de la Internet 2.0 (o 3.0, a decir de los parlanchines del espectro cibernético), sin tomarse unos minutos para evaluar las consecuencias.
El recurso comunicacional más imprescindible y contundente continúa siendo la página web del político. Por cierto que aquí se hace necesario insertar alguna distinción. Mientras el candidato -pongamos por caso, al señor Piñera necesita construírlo todo desde cero o from scratch, el funcionario que ya se desempeña en el aparato estatal no cuenta con esa prioridad. Porque, si de comunicación se trata, ya cuenta con los medios electrónicos que le han sido provistos por la función pública. Existen desventajas para cada una de estas “especies”. Quien ya trabaja en un gobierno no tiene para qué obsequiarse autopromoción, pues dispone de una llegada más poderosa a todos los ámbitos. De tal suerte que su accionar queda relegado a maniobras defensivas, en relación a aquello que hace bien o aquello en donde obra de manera impropia. No puede dividir su tiempo en acción de gobierno y trabajo proselitista.
La Web 2.0 no es un fin en sí mismo: es apenas un medio. Una plataforma comunicacional eficiente hace uso de todas y cada una de las herramientas disponibles en el mercado para sinergizar, operando sobre la base de la ley máxima de la Gestalt: “El todo es más que la suma de las partes”. ¿Qué hubiera sido de los Beatles si hubieran prescindido de Ringo Starr o Paul Mc Cartney? ¿Cuánto vale cada uno de ellos por separado, en solitario?
Dato no menor tampoco sirve registrar una cuenta y jamás publicar nada. Muchos políticos se suceden impiadosamente y en tiempo real, y el periodismo busca informarse rápidamente sobre cualquier toma de posición. Esta es otra forma poco elegante de quedar en off-side. Como se puede apreciar las cuentas de Twitter de los ministros de Chile. Un político de peso no dispone de tiempo para ocuparse de publicar mensajes en su Twitter, a veces ni siquiera en el momento en que se vuelve necesario hacerlo. Por esto es que es preciso contar con un equipo que entienda del tema. En este juego, jugar a ser el “hombre orquesta” equivale a perder votos desde bien temprano.
Los tiempos de la política no solo exigen un armado de comunicaciones electrónicas complejo. Para un aspirante, urge tener a mano un “gabinete tecnológico de crisis”, que haga las veces de fuerza de despliegue rápido para los mensajes. Cada engranaje deberá estar bien aceitado. La maquinaria debe encontrarse hiperconectada para que ningún elemento quede fuera del circuito. Los medios de prensa se valen hoy de Twitter, páginas web y Facebook, a los efectos de conocer las opiniones de aquellos que interesan. En ocasiones, ni siquiera queda tiempo para marcar los números de teléfonos rojos. Los periodistas saben apreciar la comodidad para contar con declaraciones oficiales, aún cuando ello sea éticamente impropio para la profesión. Pero sabrán apreciar al político que hace buen uso de sus comunicaciones. En caso contrario, el columnista de rigor podría hacer trizas sus aspiraciones. Tienen con qué, y no en vano se los etiqueta de “Cuarto Poder”. Y ya es tiempo de rebautizarlos como “Cuarto Poder 2.0″. Este texto tiene aportes de El Ojo Digital (www.elojodigital.com) Autor: Matías E. Ruiz
