Ayer caminaba en la noche por la calle Lastarria y pensaba de qué podía escribir en mi blog esta semana. En verdad soy medio cretino porque había estado toda la semana trabajando para la edición del Día de de la Tierra que publicó el diario hoy. Y ¡sas! claramente me acordé que el futuro está en lo verde, en lo ecológico.
Primera cuestión: La economía ultra verde
Paradójicamente el billete del país más poderoso a nivel económico es verde, el mismo color que el mundo del ambiente escogió para denominar lo ecológico y sustentable. No es casualidad que actualmente más del 20% de las empresas que se están creando en el mundo tienen que ver con productos, procesos o servicios ecológicos, ambientales o de sustentabilidad.
Hoy un alto porcentaje de lo que se vende en el mercado tiene el rótulo de sustentable: bolsas reutilizables, comida orgánica y demases. Las empresas y marcas están ultrapreocupadas por jurarse “amigables con el ambiente” y cómo será que hasta un ministerio del tema se erige en Chile. El greenwashing o “marketing verde” será parte fundamental de las políticas de venta y consumo al menos de aquí a 50 años.
Primer resultado: una gran cantidad de negocios, oportunidades, transacciones de dinero y sobre todo puestos de trabajo determinados por el mundo de la ecología y la sustentabilidad
Segunda cuestión: el high style de ser verde
Les guste o no como todos somos sujetos de consumo y ya hablábamos de esta tendencia de ser más conscientes por el medio ambiente, el tema se ha vuelto, por que no decirlo, un estilo de vida (muy bien llevado por los verdaderos ecológicos) y también un moda (muchos están en esto o saben de esto y lo encuentran “choro” porque se habla de lo que pasa con el cambio climático y tener una causa por la que luchar está cool).
De hecho, una fuente me contó que muchas señoras ABC1 (de La Dehesa para ser exactos) antes odiaban tener jardines con huertas y cosas así, pero que desde que vieron que Michelle Obama tenía la suya en la Casa Blanca, ellas no podían ser menos y se pusieron en “onda”.
Otro punto: llegar a un cumpleaños con un regalo que tiene beneficios para el planeta, que no daña los ecosistemas o que simplemente aparenta ser ecológico es la “última chupada del mate” porque según la gente que sabe de lo “cool” está de moda volver a lo de antes (eso de la economía a escala, la vida natural, la huerta o la pilgua para ir a a feria)…. es como “chano-pelolais” ¿no?
Segundo resultado: ahora todos quieren ser verdes y tener algo sustentable…esto ha presionado el mercado y ha redundando en una casta de personas que por snobismo dicen ser ecológicas (ojo que hacen que a veces se “chacree” el concepto), pero también ha dado paso a una demanda de nuevos contenidos en los medios que antes no existían (pega para un periodista que lleva tres años en el tema como yo).
Tercera cuestion y final: el planeta agradece todo lo anterior
Ya sea por moda, por economía, por beneficio, ahorro o consciencia, el planeta se beneficiará de todo esto. Eso sí en la medida que nuestra conducta consumista inconsciente cambie. Siempre he pensado que no importa como, pero sin dañar a los demás si el producto final de algo es beneficio vale la pena todo. Qué importa que muchos pululen ser ecológicos y no lo sean tantos, qué importa que tu jefe se compre una compostera y se dedique a puro gastar hojas en la oficina, qué importa si tu escribes de temas verdes y un día se te olvidó apagar las luces, qué importa que vayas con bolsa de género al supermercado y ayer preferiste el plástico antes que el vidrio. Lo que importa es que, “cliché” o no, todas esas pequeñas conductas se suman y tiene efectos en la Tierra. Al menos algo está pasando por este rincón del planeta y no queremos esperar tener que recibir un dineral para ser ecológicos en la casa (porque sabemos que es caro). El planeta ya agradece todo lo anterior.
El tercer resultado: cada vez irá mejorando nuestro medio ambiente y no tendremos que pagar 6 mil pesos por un kilo de manzanas, 50 lucas por una botella de vino, ni tendremos que ir a buscar agua a la China.
Si aún no se convencen de que el futuro está en lo verde, “cabros” es porque tiene corazón, alma y porque no decirlo hasta cabeza de piedra.
Esta semana la canción es… para qué tanta lata con temas de animalistos, agua y poderes naturales. La causa de todo esto es el “sobreconsumo”. Esta canción les recordará que las cosas hay que hacerlas ahora:
